Producto: Cerveza Premium Light

En el 2008,con motivo del lanzamiento de esta nueva cerveza, caracterizada por su sabor,calidad (Premium) y por su bajo aporte de calorías (Light), Mahou lanzó una campaña multicanal para huir de lo convencional, acercarse a su target y crear experiencia de marca. Bajo el concepto “Hay un mundo más ligero, ¿subes?”, Mahou nos adentraba en un mundo ligero, suave y liviano pero al mismo tiempo innovador y con estilo.

En la campaña gráfica (marquesinas, revistas, lonas etc.)  se apreciaban ilustraciones en las que se recreaban  momentos ligeros (personajes colocados en la parte superior de las gráficas), siempre acompañados por la botella que lucía un nuevo diseño.

También se elaboró un microsite www.mahoupremiumlight.es, con actividades, descarga de contenido y juegos para los usuarios.

Además para la ocasión se llevo a cabo un evento en Madrid donde se creó un local lounge decorado con botellas suspendidas en el aire, siguiendo el mismo concepto de ligereza.

Mahou Premium Light dispone también de un spot para televisión:

Mahou Premium Light

Marca: HBO

Producto: True Blood

Para promocionar la serie norteamericana True Blood de la conocida cadena HBO, se llevó a cabo una campaña multicanal que pretendía hacer entrar al público dentro del universo ficticio de la serie. Todas las piezas creadas  buscaban ser impactantes y sobretodo hacer creer que los vampiros (protagonistas de la serie) existen de verdad.

Las gráficas no están sobrecargadas de elementos, son simples pero con un mensaje claro. Juegan con la ironía y el humor negro y el color  rojo es un elemento clave dentro de este universo vampírico.

Para complementar la promoción se creó un microsite dedicado exclusivamente a la famosa bebida de los vampiros en la serie. En éste,  se pueden adquirir frascos y sentirte como uno de ellos (http://trubeverage.com/).

En Facebook se ha creado una aplicación llamada “Immortalize yourself” que permite crear un vídeo en el que aparece el usuario junto a sus amigos y los protagonistas de True Blood.

También se han llevado a cabo acciones en exterior que buscan la complicidad del público e involucrarlo nuevamente en la trama de la serie.

Marca: Nestlé

Producto: Helados Nestlé Gold

El pasado verano Nestlé  lanzó la campaña 360º para promocionar sus helados bajo el claim “Sentirás más”.La marca quería mostrar cómo sus helados y, en especial, el nuevo cono Biscuit Chocolate aumentaban la capacidad sensorial de los consumidores amantes del chocolate.La dirección de arte juega un papel importante ya que  a través de colores cálidos, tonos marrones,motas doradas y tipografía de palo seco  se quiere proyectar una imagen elegante y sofisticada pero al mismo tiempo placentera y única de los helados Nestlé.

La campaña incluye un spot en televisión, un serie de banners en la red,  una campaña exterior ,una promoción para los consumidores denominada “EL día Nestlé Gold” y un microsite (https://www.helados.nestle.es/asp_helados/gold/index.html#/home)

Spot: Spot Nestlé Gold

El premio para el ganadar de “El día Nestlé Gold” consistió en una sesión de oroterapia, una noche en la mejor habitación del Ritz, un menú gastronómico en un restaurantes de Madrid, brindis con cava 24kilates y compras en la Milla de Oro), todo ello para enfatizar la experiencia sensorial y hacer “Sentir más”.

Agencia: Droga5, New York

Clio 2011: Oro, campañas integradas

Cannes lions 2011: Out door grand prix/ integrated grand prix

Anunciante: Bing

Medios: Totalmente multicanal 

Campaña: http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg 

Esta campaña se puede resumir en como utilizar el diseño grafico o editorial para crear un libro online cuyas paginas sean localizaciones reales en los medios mas inesperados, desde vayas, hasta envoltorios de hamburguesas.

2. Music. See what it´s made of

Clio 2011: Bronce, campañas integradas

Agencia: AlmapBBDO, Sao Paulo

Anunciante: Billboard Magazine

Medios: Revistas,opis, carteles, instalación digital, web, fliker…

Campaña: http://www.youtube.com/watch?v=xEoYFdR8FQQ

La dirección de arte se utiliza en esta campañas para iconizar el contenido musical. Partiendo de que nada se hace de la nada, se analizan diferente artistas musicales creandolos con porcentajes de artistas anteriores. La posibilidad de que uno mismo se cree a si mismo mediante este mecanismo es lo que le da un juego interactivo a la campaña.

3. Até onde vai sua creatividade? (¿hasta donde llega tu creatividad?)

FIAP 2011: Campaña ganadora de un bronce en medios combinados y finalista en medios no tradicionales

Cannes 2010: bronce prensa

Agencia: AlmaBBDO

Anunciante: Panamericana escola de arte e design

Medios: web, redes sociales, youtube, email, hostsites, radio, prensa, pizarras interactivas, merchandising, exterior…

Campaña: http://www.youtube.com/watch?v=0Fv9Nuu9tMI 

http://www.youtube.com/watch?v=9tUG7bunQ3I 

Esta campaña refleja muy bien la importancia de la utilización del diseño y la dirección de arte. El diseño trabaja con las ambigüedades diariamente, sus elementos básicos pueden significar muchas cosas y mediante la utilización de verdadera interactividad esta campaña consigue resolver ello además invita a la gente a demostrar sus capacidades en esta ámbito.

Algunos enlaces de la campaña:

Video : http://www.creativereplay.com.br/Site/

Hostsite: http://www.testesuacriatividade.com.br/Site/index.php

Minisite: http://www.epacolors.com.br/

Twitter: http://twitter.com/panamericanaart

Facebook:http://www.facebook.com/media/set/?set=a.102805109764096.1650.100001038226500

Spot: http://www.youtube.com/watch?v=E1zzQAxYEgY&feature=related

Puma es conscient que no pot competir amb les imparables Nikes i Addidas. A partir de l’insight de que els joves també porten la seva roba en l’oci no esportiu, Droga 5 ha creat una atmosfera nocturna, colorista i juvenil on la competició, en sí, és gaudir de la festa. Les llums de neó, el joves d’after, els claims quasi bèl·lics creen un món efímer i atractiu per al target. És un exemple de com el concepte també articula el disseny de producte, campanya televisiva, xarxes socials i gràfiques.

Puma Social Case Study from Sebastian Garn on Vimeo.

ABSOLUT

Absolut és una marca que part del seu interès gira al voltant de la forma de l’ampolla. El disseny de l’ampolla és el concepte de la marca. El copy en les seves campanyes és el de menys, aquí el més important és la direcció d’art. D’aquí ve que tota la seva comunicació giri al seu voltant. Trobem des d’edicions especials de les ampolles, bars de la marca, street marketing, gràfiques que han traspassat el límits creatius o aplicacions de disseny per l’Iphone. Absolut és una ampolla i una tipografia.

ABSOLUT PURITY a vision by Simon Schubert – Making of.mov from ABSOLUT on Vimeo.

MAD MEN

En aquest cas el concepte de promoció de la sèrie nortamericana és la seva estètica. El look Mad Men, les corbates, els estampats, l’american way of life, l’alchol i el tabac. Mad Men és un èxit en part gràcies a l’excel·lent direcció d’art de la sèrie. En quant a peces promocionals trobem una web on pots dissenyar el teu avatar de l’època Mad Men, l’estil de les il·lustracions, els accessoris, la música i les localitzacions creen una experència pull al usuari. D’altra banda, tenim l’aplicació de receptes de còctels de l’època.

He trobat molt interessant aquesta proposta que l’agència holandesa Greenberry. Es tracta d’una aplicació de Facebook (de la mateixa línea de direcció d’art) on els usuaris poden demanar que el equip creatiu de Don Drapper li idei una campanya per promocionar-se ells mateixos. La millor campanya es publicarà a la revista holandesa BLVD. Finalment, mentres esperemt l’estrena de la cinquena temporada aquetes gràfiques sublims ens resumeixen únicament amb objectes quotidians de l’època l’aroma Mad Men.

MAD MEN AD from Alain Dujardin on Vimeo.

Marta Castillo Sampedro

www.adsoftheworld.com

He trobat interessant fer un curt anàlisi de la jerarquia i la composició d’aquesta imatge ja que em va causar força impacte visual: a veure què us sembla.

Tenint en compte el poder de lectura simultània que té l’ull davant un tipus d’imatge com aquesta, una publicitat gràfica, s’observa com mitjançant la jerarquia i la composició es treballa per, malgrat l’ull té via lliure, portar-lo allà on més interessa, fent el recorregut que més interessa.

A primer cop d’ull, és fàcil observar l’enquadrament superior que representa una postal, principalment per dues raons, per un joc de colors els quals capten l’atenció de l’ull pel contrast que fa amb la resta de colors més pàl•lids que l’envolten, en aquest cas el cel, i en segon lloc, dues línies que formen el relleu superior de la muntanya, les quals fan que la vista es dirigeixi totalment al punt on s’uneixen aquestes dues rectes que coincideixen en el punt central.

Seguidament, seguint l’ordre de lectura occidental, després de veure la cabdal postal emmarcant possiblement la figura o el monument més reconegut del Brasil, l’ull es dirigeix a llegir les lletres situades a la dreta de tot. Una vegada vistos aquests dos elements, els quals ja permeten entendre el missatge que es vol transmetre, es passa a visualitzar la part inferior de la imatge que correspon a tot el conjunt de cases que formen la ciutat, acabant de donar context al missatge.

Després de remarcar el recorregut que fa el nostre ull occidental, també és adient remarcar la relació significant que hi ha entre la imatge amb el text i per tant, com aquesta última transmet i plasma gràficament el que diuen les paraules textuals. Es tracta d’un missatge que de forma visual, gràcies a la composició de l’ordre dels blocs de composició com ja s’ha comentat, permet fer entendre a l’espectador amb claredat i rapidesa la màxima informació, destacant la paraula PICTURE, fent referència al festival de cinema i CINE LAS AMERICAS emmarcant-lo geogràficament.

Júlia Quintana Comas (xucuce)

Me parece bastante interesante observar la campaña “Places of Inspiration” de Absolut ya que es un claro ejemplo de como las marcas utilizan un mismo código  a lo largo de sus diferentes anuncios con el que rápidamente son identificadas. En esta campaña, Absolut se limita a buscar a lo largo de todo el mundo, lugares en los que a través de vistas aéreas, monumentos, composiciones de elementos…se forme la silueta de la botella de Absolut y que es una muestra de como ser original sin cambiar la esencia en la forma de hacer publicidad. De esta manera, la marca es caracterizada por anuncios que siguen este mismo concepto creativo, ayudado también en parte por la tipografía que también le caracteriza. Gracias a la sencillez de la composición y los elementos que siempre utiliza en sus diseños, Absolut permite que el espectador capte rápidamente los valores que se le pretenden transmitir o comunicar.

Vía: Absolutad

María Vidal

 He triat aquests dos anuncis d’Adsoftheworld perquè m’ha semblat interessant l’ús contrari que fan de la tipografia i la imatge.

El primer disseny fa un ús exclusiu de la tipografia i la converteix en pràcticament una imatge informativa mentre que en el segon anunci és la imatge qui aporta el significat a la peça alhora que el text l’acaba d’arrodonir. Són peces contràries pel que fa a l’ús del color, també. La primera, de fons groc i tipografia negra, poc s’assembla als colors càlids de la pell i les ombres pròpies del cos d’home. A més a més, en aquest últim el text no és l’actor principal sinó que actua amb un paper secundari. Una altra gran diferència és l’oposició de les formes rectilínies i el format absolutament racional de l’anunci esquerre i les formes orgàniques, naturals del de la dreta.

Malgrat totes les diferències existents entre ambdós anuncis cal valorar que encara que ho fan de manera diferent aconsegueixen una harmonia perfecte en la composició.

Clara Rodriguez

Alba Puigferrer.

Barbie, cortamos.

Saul Bass fue un reconocido diseñador gráfico estadounidense, mejor conocido por su trabajo en la industria cinematográfica y en el diseño de algunas de las identidades corporativas más importantes de Estados Unidos. Ha sido referente para muchos diseñadores y vale la pena darse un recorrido por todo su trabajo.

Pol Rigabert