Els coneixements que pertanyen a l’Àrea de Creativitat i Disseny de Missatges Persuasius, comprenen dominar els fonaments teòrics i pràctics dels models de creació en la Comunicació en general i en la Publicitat i les Relacions Publiques en particular. L’objectiu és formar als alumnes en las capacitats expressives de la creació i el disseny de missatges i campanyes de comunicació per als diferents mitjans, suports i formats publicitaris.

Els aspectes de la creativitat que s’estudien són: la ideació; la especificitat creativa de la gràfica, la narrativa audiovisual, els interactius i l’aplicació de la innovació en els diferents àmbits de la activitat publicitària.

L’Àrea, també té com a objectiu formar als alumnes en l’estudi i coneixement de tendències i en la identificació d’oportunitats, així com incentivar-los a l’experimentació, per això des de l’àrea es promouen activitats extra-curriculars i s’impulsen projectes com ara el VAO o el PLE.

ASSIGNATURES DE L’ÀREA

Teories i Tècniques de la Ideació Publicitària

Estudi de la creativitat, les teories i les tècniques de la ideació i estimulació creativa, aplicades als arquetips narratiu-persuasius i la retòrica generativa de missatges.

Disseny Gràfic I

Estudi dels fonaments del disseny gràfic com un llenguatge per pensar, organitzar, programar i projectar artefactes de comunicació. L’ús de la tipografia i la imatge en les seves vessants textuals i icòniques dins del llenguatge bimedial.

Disseny Gràfic II

L’anàlisi, l’experimentació i el procés projectual del disseny gràfic aplicat a la Publicitat i a les Relacions Públiques. Conceptualització i proposta de solucions per les necessitats comunicatives de la societat.

Tècniques de redacció en Publicitat i Relacions Públiques.

Estudi i pràctica de les tècniques de redacció aplicades a la elaboració de missatges publicitaris.

Creació de Missatges Publicitaris

Estudi de les estratègies i el processos destinats a la creació i realització de missatges publicitaris en els diferents suports i mitjans de comunicació. Treball de les diferents fases del desenvolupament de una campanya: Creació, redacció, presentació d’esbossos i stories.

Direcció d’Art

Concepció visual i gràfica dels missatges a partir de la definició de la estratègia estètica, l’elaboració d’esbossos i maquetes, seleccionant i proposant els diferents agents implicats en el projecte.

Disseny de la imatge visual corporativa

Disseny i creació d’elements d’identificació i significació que formen part de la estratègia comunicativa i el desenvolupament de les diferents polítiques de comunicació en el entorn empresarial i institucional.

Estudi de les capacitats d’una imatge global perquè identifiqui, gestioni i atengui a les necessitats pròpies de les empreses, utilitzant amb propietat formats, mitjans i suports.

Infografia

Estudi del paper de la infografia en la comunicació audiovisual. Estudi de la història de la computació, les parts i el funcionament dels ordinadors atenen al binomi analògic-digital, així com a les imatges de síntesi.

Música i Publicitat

Estudi i anàlisi dels diferents criteris estètics de la música i la seva aplicació al fenomen publicitari. En especial, la musica, la veu, els silenci i els efectes en la comunicació publicitària.

Fotografia

Estudi de la fotografia com a mitjà de transformació i persuasió dels missatges en la publicitat. Capacitat narrativa del mitjà fotogràfic, els seus registres estètics, plàstics i expressius en els mitjans contemporanis

Creativitat en Formes Comunicatives de Mitjans Interactius

Estudi del procés de guionització i disseny d’interactius aplicats a la Publicitat i a les Relacions Públiques. L’assignatura efectua una revisió dels fonaments de la narrativa audiovisual i seqüencial a partir dels quals conceptualitzar i crear un guió no seqüencial tenint en compte la integració de tots els mitjans diferents que intervenen en un interactiu multimèdia. Metodologia d’elaboració de guions interactius: conceptualització, guió, disseny de storyboards, mapa de navegació i interacció. Estudi, anàlisi i experimentació dels diversos gèneres (jocs, documentals, educatius, promocionals…) i els diferents suports (CD Rom, DVD, web-site i plataformes mòbils…)

Cultura Visual Contemporània

L’objectiu d’aquesta assignatura es sistematitzar i familiaritzar a l’alumne de Publicitat i Relacions Públiques amb les principals fites i referents de la cultura visual contemporània. Aquesta cultura visual s’alimenta de referents que provenen tan de les arts plàstiques tradicionals, com dels mitjans audiovisuals i la nova iconologia i plasticitat generada per els mitjans interactius i tecnologies digitals. A través d’aquesta panoràmica es pretén dotar d’un univers de referència que manté constants intercanvis i influències amb l’univers creat i recreat per la Publicitat i les Relacions Públiques.

Creativitat en Mitjans i Suports Publicitaris

Aprofundir en l’estudi de l’adequació dels objectius de comunicació als diferents mitjans i suports publicitaris amb l’objectiu de desenvolupar estratègies de mitjans innovadores.